PENGARUH PROMOSI DI INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN KE DANAU LINOW RESORT

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh promosi melalui media sosial Instagram terhadap keputusan wisatawan untuk berkunjung ke Danau Linow Resort yang terletak di Tomohon, Sulawesi Utara. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang pernah berkunjung ke destinasi tersebut. Instrumen yang digunakan adalah kuesioner dengan skala likert, dan analisis data dilakukan dengan bantuan software SmartPLS versi 4.1.1.2. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi melalui Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung, dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,758 dan nilai R-square sebesar 0,575. Selain itu, nilai f-square sebesar 1,354 menunjukkan bahwa pengaruh promosi tergolong dalam kategori besar. penelitian ini memperkuat pentingnya strategi promosi digital yang konsisten dan menarik di media sosial, karena dapat membentuk persepsi positif calon wisatawan dan mempengaruhi keputusan mereka untuk berkunjung.